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至StellaMcCartney入驻唯品会

行业资讯发布时间:2021-09-23

Stella McCartney入驻 唯品会发力布局奢侈品电商

时尚圈流行这样1句话: 只要具有Stella McCartney的时尚单品,你就是时尚圈的1分子 。St但是随着社会的发展ella McCartney在当下的影响力,可能其实不逊于她具有 爵士 头衔的父亲。2001年在巴黎时装展中正式推出自己同名品牌的首个设计系列; 2012年夺得英国时尚大奖 年度设计师 和 年度设计师品牌 两项很有份量的大奖,品牌知名度更是随着环保系列包袋的诞生而愈炒愈高。

随着奢侈品牌不断入驻国内电商, Stella也开始寻求发展中国线上市场的机遇。1月13日,Stella McCartney与唯品会达成合作,在中国发布3款Falabella GO系列背包,而唯品会是唯1的线上授权渠道,这次合作对未来唯品会与Kering团体的深入合作有侧重要意义。

近期, 向来低调的唯品会不断引来业界关注,先是LVMH旗下Marc Jacobs的官方入驻,现又迎来另外一奢侈品团体Kering助阵。这1系列动作,让人不由料想2018唯品会在国际时尚领域该公司负责人表示的布局和发力 。

2017年12月18日,唯品会,腾讯,京东达成战略合作,引来无数业界关注,纷纭猜想巨头们怎样布局1盘大棋?

唯品会与腾讯的合作中,腾讯总裁刘炽平希望可以通过唯品会在时尚行业的积累,在打造1个贯通线上线下的生态系统。 近期正式上线了通过搜索功能实现的 精品店 。 假想1下: 用户在搜索Stella McCartney,结果中将包括唯品奢旗舰店,用户即可以在环境完成全部购物进程。

1直以来, 唯品会专注于时尚领域, 具有3亿成熟购衣饰消费者,女性用户比例高达80%。这对数码起家男性用户占多数的京东,有着极大吸引力,同时唯品会在时尚领域的广度和深度,更是弥补了京东的时尚短板。

Stella开店,为何选择唯品会?

随着国内电商的迅猛发展,奢侈品牌进入中国市场,不再局限于线下实体店,线上渠道成为打开市场的又1重要战场。而品牌自建官投入和获得流量的本钱很高,线上布局没法绕过坐拥庞大用户群体,运营成熟的电商平台。因此在平台满足品牌方对 信任度 及 控制力 的条件下,入驻主流电商成为品牌首选。明显,唯品会在流量,品牌调性及控制力上都赢得了Stella的信任。

在流量方面,唯品会日活跃用户每天高达2000万,用户构成也极具吸引力:12线城市用户占比45%,34线城市41%。对Stella来说,2线之外城市门店覆盖率的不足,与唯品会的合作可以提升品牌的渗透率。唯品会也对庞大的用户群体进行个性化精准营销。从视觉文案到选品,通过对用户购买习惯的分析,有针对性的向用户推荐商品,千人千面,精细化运营。

唯品会1直秉承精选正品,官方合作的模式。这些年来也自建物流体系,打造恒温、恒湿的奢侈品仓储空间。唯品会旗下唯品 奢VIPLUX是主推国际大牌,讲求精致体验的频道,精心定制符合品牌调性的内容。Marc Jacobs在唯品会盛大开店时,双方合作约请明星黄1琳拍摄视频,原汁原味的展现了品牌新潮嘻哈的风格。此次与LVMH团体的成功合作案例, 也为Stella 入驻唯品会埋下伏笔。

奢侈品牌不断入驻,发力奢侈品电商

唯品会至今已吸引包括Armani、Versace、Salvatore Ferragamo等200多家顶尖国际品牌并达成战略合作。在Stella McCartney以后,爱马仕旗下品牌上下,被称为 羽觞里劳斯莱斯 的Riedel也行将与唯品会展开官方合作。

唯品会对过量使用可能造成人体伤害化学物资的产品则表示出明确的谢绝态度继与LVMH及Kering两大奢侈品团体及腾讯,京东国内巨头电商的合作后, 2018将怎样发力奢侈品电商,值得期待!

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杨大筠

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