至90后中国年轻消费者最敢花钱全球奢侈时尚

90后中国年轻消费者最敢花钱！全球奢侈时尚品牌上半年财报汇总

随着进口产品关税的下调，国内外奢侈品价差不断减小，消费者在国内购物的意愿将愈来愈强烈，中国市场已成为奢侈品牌最没法忽视的1块诱人蛋糕。

据国务院发布的声明显示，从今年7月1日起，服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化装品及部份医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

值得关注的是，这是近半年来国务院宣布的第2次关税下调。有业界人士认为，关税下调既符合国内消费升级方向，又有益于吸引消费回流，能够更好地把消费留在国内。

在政策利好的大环境下，Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌最近几年来开始加大在中国市场的投资，并流露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。

据麦肯锡最新1份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场的近3分之1，其中中国90后等年轻1代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。据该机构预计，今年上半年，中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。

对中国奢侈品消费者较全球其它国家普遍年轻的现象，有业界人士认为与生活环境和教育观念有关，特别是年龄在20至34岁的年轻人，该年龄段的消费者普遍从小就养成购买奢侈品牌的习惯，从珠宝、时装到化装品和手袋，且购买频率较高。

而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori早前发布的其1项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示，在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现，在奢侈手袋种别，Chanel的购买意向最高，到达20％，其次是Gucci为16％、爱马仕为12％，Prada为9％，LV和Dior均为8％。报告还发现，中国消费者对购买服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、手表和珠宝。

从数据层面来看，不管是Gucci母公司开云团体、Louis Vuitton母公司LVMH还是爱马仕，在最新财报中均提及中国市场对事迹所产生的积极影响。

其中，开云团体事迹继续保持强劲增幅，在截至6月30日的上半财年内总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元，核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%，第2季度销售额增幅为35%。

这意味着Gucci已连续10个季度跑赢奢侈品行业，据时尚头条数据，LVMH团体上半财年时装皮具部门收入增长了25％，而同期内爱马仕销售额增幅仅录得5%。

今年6月，成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据，引发业界和消费者的高度关注，其总销售额同比涨11%至96.2亿美元，营业利润达26.9亿美元。有观点指出，Chanel此次公布数据的缘由除暗示不会出售的消息外，也是对业界认为其产品老化、模式守旧等观点的回应。

沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在经过1系列的革新措施后，事迹重新有了起色，在截至6月30日的6个月内团体销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元，净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。据Prada团体主席Carlo Mazzi流露，新推出的Prada Cloudbust运动鞋遭到市场强烈追捧，未来将推出更多休闲类产品以适应千禧1代消费者的需求。

同属意大利的奢侈品团体Salvatore Ferragamo和Tod s仍旧处于转型重组的关键时期。为刺激事迹早日复苏，Salvatore Ferragamo于本月初任命Gucci老将Micaela Le Divelec 为新首席履行官。

而在迎来新首席履行官和创意总监后，英国奢侈品牌Burberry也做好了完全革新的准备。

8月2日，Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名为Thomas Burberry的印花，图样由创意总监Riccardo Tisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计，灵感来源于品牌1908年的经典logo。据悉，全部沟通进程仅耗时4周时间，此举被视为Riccardo Tisci 9月份在Burberry首个系列的铺垫。

另有分析指出，随着中国1线城市的高端市场逐步饱和，奢侈品牌未来将向西安、成都等23线城市扩大。

5月28日，Prada在西安SKP开设了全新门店，正式发力中国西部市场；今年初，Louis Vuitton在武汉新增门店；珠宝品牌Chaumet则于第2季度在无锡开设全新门店；继长沙以后，爱马仕将于9月入驻西安。

与此同时，上述奢侈品牌也开始愈来愈重视在中国线上市场的布局，Louis Vuitton、Gucci和Bally等品牌前后于去年推出中文电商站，爱马仕的中文购物服务则计划于今年晚些时候推出。

值得关注的是，Louis Vuitton在中国线上旗舰店开业1周年之际，正式面向全国主要城市推出送货服务，这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优良 店铺 服务，包括送货服务和7天退货政策。为了更好地掌控中国消费者，Louis Vuitton还与百度达成合作，将利用脸部辨认技术在中国发布首个香水系列活动。

不过有业界人士认为，中国奢侈品消费者的增长潜力有限，奢侈时尚品牌未来要想取得更大的增长幅度仍将面临艰巨挑战。随着中国年轻1代消费者的时尚意识愈发成熟，和对个性化的重视，高端小众设计师品牌或将对传统奢侈品牌的市场地位造成冲击。

路透分析则指出，在中国与美国消费大军的推动下，奢侈品企业股价高企，已让很多投资人敬而远之，若美国与中国的贸易战继续升级，奢侈品股的1波亮丽涨势有可能突然告终。

据路透数据，以未来12个月获利预测计算，奢侈品板块目前平均市盈率为21倍，低于5月时的高峰，但仍比10年均值高出23%。

以下是根据时尚头条数据汇总的2018年第2季度及上半年财报，涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌和美妆团体。

LVMH（）

自今年以来股价积累上涨23% 市值约为1504亿欧元

在截至6月30日的第2季度内，LVMH销售额同比大涨11%至108.9亿欧元秋冬季茄克、大衣或皮具最高标价则为1000英镑，上半年团体销售额则同比增长10%至217.5亿欧元，净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元。 期内，团体核心品牌Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨15%至85.94亿欧元，手表和珠宝部门收入增长为16％，香水和化装品部门收入增长一样录得16％，选择性零售部门增长9％，葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7％。

开云团体（）

自今年以来股价积累上涨18% 市值约为569亿欧元

在截至6月30日的上半财年内，开云团体总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元，其中第2季度可比销售额增长32％至33亿欧元。期内，核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%，第2季度销售额增幅为35%，其营业利润则飙升62.1%至14.7亿欧元，营业利润率达38.2%创历史新高。

Chanel

今年6月，成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据，引发业界和消费者的高度关注，其总销售额同比涨11%至96.2亿美元，营业利润达26.9亿美元。Chanel目前没有债务，且具有16亿美元的现金。目前其总营业额超过Gucci等竞争对手，与Louis Vuitton齐头并进。

爱马仕（）

自今年以来股价积累上涨23% 市值约为573亿欧元

在截至6月30日的3个月内，爱马仕销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元，按固定利率计算增幅为11.6％。而第1季度的销售增长为11%，上半年收入增长5%至28.53亿欧元，按固定汇率计算增长11％，团体表示，上半年汇率波动对团体收入造成1.65亿欧元损失。

历峰团体（R）

自今年以来股价积累下跌6.4% 市值约为439亿瑞士法郎

在截至3月31日的12个月内，历峰团体销售额同比增长3.1%至109.8亿欧元，营业利润增长4.5％至18.4亿欧元，净利润则与上1年持平录得12.2亿欧元。团体董事长Johann Rupert表示，得益于宏观同侧的手向后捉住拉伸腿脚裸处经济环境的改良，团体转型进程正在稳步推动，在中国、韩国等主要市场的推动下，期内团体在亚太区的销售录得双位数增长。

Prada团体（）

自今年以来股价积累上涨24% 市值约为898亿港元

在截至6月30日的6个月内，Prada团体销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元，净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。公告显示，Prada来自零售渠道的销售额为12.37亿欧元，按固定汇率计同比增加9.7%，按品牌、产品及地区划分的销售呈积极态势。

Burberry（N）

自今年以来股价积累上涨26% 市值约为94亿英镑

在截至6月30日的3个月内，Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑，按固定汇率计算则无增长。期内品牌在亚太地区录得中个位数增长，主要受益于中国消费者奢侈品消费增加；在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑，受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳影响；美洲地区则录得高个位数的增幅。

Ferragamo（T）

自今年以来股价积累下跌11% 市值约为33亿欧元

在截至6月30日的6个月内，Salvatore Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元，净利润则大跌23.1％至5900万欧元。其中，来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元，占总收入的63.3%；来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元，占总收入的36.1%。

Tod s（T）

自今年以来股价积累下跌0.2% 市值约为18亿欧元

在截至6月30日的6个月内，Tod s团体销售额同比下跌1.3％至4.77亿欧元，按固定汇率计算则增长1.8％，净利润则从去年同期的3470万欧元减少2.8％至3370万欧元。其中，Tod s品牌销售额下跌3.4％至2.56亿欧元，Hogan销售额增长6.5％至1.052亿欧元，Roger Vivier销售额降落2.3％至9040万欧元，Fay的收入降落4.7％至2470万欧元。

Moncler（T）

自今年以来股价积累上涨45% 市值约为96亿欧元

在截至6月很多本土潮牌由于定单量太小30日的6个月内，Moncler净利润同比大涨47％至6160万欧元，毛利率为76%，销售额则增长21％至4.935亿欧元，均超过分析师预期。其中Moncler来自零售渠道的销售额同比大涨33%至3.76亿欧元，批发渠道销售额则同比增长12%至1.167亿欧元。

Canada Goose（SE）

自今年以来股价积累上涨63% 市值约为55亿美元

在截至6月30日的3个月内，Canada Goose销售额同比大涨59％至4470万美元，毛利率为64%，净亏损则较去年同期的1200万美元扩大至1900万美元，主要受品牌加速扩大管理本钱增加的影响。其中，Canada Goose来自批发渠道的收入大涨8％至2150万美元，毛利润为1090万美元，直营零售渠道销售额则猛涨180％至2320万美元，毛利润为1770万美元。

Tapestry（SE）

自今年以来股价积累上涨14% 市值约为150亿美元

在截至6月30日的3个月内，美国奢侈品牌Coach母公司Tapestry销售额同比大涨31%至14.8亿美元，净利润则同比大涨39.5%至2.117亿美元，全年销售额同比大涨31%至58.8亿美元，毛利率为65.5%。其中Coach在2018年全年销售额增长3%至42.2亿美元，Kate Spade全年销售额为12.8亿美元，Stuart Weitzman销售额则为3.74亿美元，与上1财年持平。

Michael Kors（SE）

自今年以来股价积累上涨14% 市值约为111亿美元

在截至6月30日的3个月内，Michael Kors团体销售额同比大涨26.3%至12亿美元，净利润则大涨48.5%至1.86亿美元，均超过华尔街分析师预期。期内，Michael Kors品牌在包括中国市场在内的亚太地区销售额同比大涨17%至1.37亿美元，Jimmy Choo在该地区的销售额则录得4540万美元。

Hugo Boss（R）

自今年以来股价积累下跌4% 市值约为49亿欧元

在截至6月30日的第2季度内，Hugo Boss团体收入同比增长3%至6.53亿欧元，营业利润则下跌8%至7400万欧元，净利润同比减少7％至5400万欧元。其中，Hugo品牌销售额在本季度下滑6％至8500万欧元，Boss销售额则增长4％至5.68亿欧元；男装销售额增长4％至5.68亿欧元，女装销售额降落5％至6500万。

Aeffe团体（T）

自今年以来股价积累上涨20% 市值约为3亿美元

在截至6月30日的上半年内，Moschino母公司Aeffe团体销售额大涨14.1%至1.71亿欧元，净利润则在大中华区的助推下猛涨79%至830万欧元。其中，团体成衣部门销售额增长13.2％至1.32亿欧元，鞋履和皮具部门收入大涨15.4%至5810万欧元。期内团体在乎大利市场的销售额增长12.7％至8120万欧元，在大中华区的销售额增幅则录得41%，增长最为显著。

VF团体（SE）

自今年以来股价积累上涨23% 市值约为364亿美元

在截至6月30日的3个月内，Vans母公司威富团体总收入同比大涨23%至27.9亿美元，高于分析师预计的26.8亿美元，净利润则从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元。团体称事迹的增长主要得益于旗下核心品牌Vans销售的强劲表现，期内该品牌的销量增幅达35%。

Levi Strauss Co.

在截至5月27日的3个月内，美国牛仔衣饰团体Levi s收入从去年同期的10.7亿美元增加到12.5亿美元，经调剂后的利润同比上涨15%至7700万美元6700万美元。首席履行官Chip Bergh在财报中表示，受益于美国批发渠道的强劲增长和全球化扩大，Levi s团体今年的收入有望首次超过50亿美元。

L Brands（SE）

自今年以来股价积累下跌45% 市值约为91亿美元

在截至8月4日的3个月内，维密母公司L Brands销售额同比增长8.3%至29.84亿美元，可比销售额增幅为3%，上半年该团体销售额则增长8%至56.1亿美元。随着北美地区零售延续低迷，维密于去年开始正式进军中国市场，除于7月在香港开业的新店外，品牌已在北京、上海、重庆、成都、广州和深圳也开设了全品类旗舰店。

H M（O）

自今年以来股价积累下跌25% 市值约为1918亿瑞典克朗

受技术投资和门店翻新重组本钱增加影响，瑞典快时尚巨头H M第2季度利润同比大跌21%至5.2亿美元，销售额则同比增长2％至604.6亿瑞典克朗，约合69亿美元。其中销售额同比增长17％，新品牌的总销售额同比增长14％。截至5月31日的前6个月内，H M净利润大跌33%至72.7亿瑞典克朗，约合8亿美元，销售额基本与去年同期持平，录得1140.1亿瑞典克朗，约合126亿美元。

Inditex（E）

自今年以来股价积累下跌4.6% 市值约为862亿欧元

在截至4月30日的3个月内，Zara母公司Inditex团体销售额同比增长2%至56.54亿欧元，增速较上1财年同期的14%大幅放缓，毛利率为58.9%，净利润则同比增长2.23%至6.69亿欧元。截至报告期末，团体在全球96个国家和地区共有7448家门店，较上1季度减少27家。

迅销团体（O）

自今年以来股价积累上涨4% 市值约为5.19万亿日元

在截至5月底的前9个月内，日本快时尚优衣库母公司迅销团体收入同比增长15.3%至1.7万亿日元，经营利润同比大涨32.3%至2388亿日元，净利润则大涨23.5%至1483亿日元。其中第3季度迅销团体的收入同比增长12.4%至5173亿日元，净利润则猛涨93.1%至441亿日元。

Espirt母公司（）

自今年以来股价积累下跌52% 市值约为37亿港元

Esprit母公司思捷环球团体于截至2018年6月30日止财政年度的经营亏损预期约为22.5亿港元，上1财年则录得净利润6700万港元。由于零售店铺的客流量减少，团体预计收入下滑可能将延续至2019财年和2020财年，因此分别下调2018⑵020财年收入预测至1.6%、2.9%和3.7%。

Nike团体（SE）

自今年以来股价积累上涨26% 市值约为1266亿美元

在截至5月31日的财年内，Nike团体销售额同比增长6%至364亿美元，净利润则大跌54%至19.3亿美元，反应了美国税改对其酿成的巨大影响。在第4季度内，Nike团体销售额同比上涨13%至97.9亿美元，净利润则一样增长13％至11.4亿美元。

adidas团体（R）

自今年以来股价积累上涨24% 市值约为438亿欧元

在截至6月30日的3个月内，德国运动品团体adidas销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元，净利润则大涨20%至4.18亿欧元。其中，adidas品牌在北美的销售额增长放缓至16％，但在中国录得27％的强劲增幅。

Puma（R）

自今年以来股价积累上涨26% 市值约为69亿欧元

在截至6月30日的第2季度内，Puma销售额同比大涨15％至10.49亿欧元，在所有地区和产品部门均实现双位数增长，毛利率提升至48.6％，经营利润同比大涨33％至5800万欧元。今年上半年，Puma销售额同比大涨18%至21.8亿欧元，净利润录得37.7%的增幅至9850万欧元。

Under Armour（SE）

自今年以来股价积累上涨39% 市值约为92亿美元

在截至6月30日的3个月内，Under Armour销售额同比增长8%至11.7亿美元，毛利率为44.8％，净亏损则从去年同期的1230万美元扩大至9550万美元。 2018财年上半年，Under Armour销售额同比增长6.7%至23.6亿美元，净亏损则从1450万美元扩大至1.25亿美元。

lululemon（SDAQ）

自今年以来股价积累上涨62% 市值约为176亿美元

在截至4月29日的3个月内，lululemon销售额同比大涨24.9%至6.497亿美元，净利润则同比猛涨141%至7520万美元。上个月，lululemon正式任命Calvin McDonald为首席履行官，于8月20日生效。

Skechers（SE）

自今年以来股价积累下跌22% 市值约为48亿美元

在截至6月30日的3个月内，Skechers团体销售额同比增长10.6%至11.34亿美元，营业利润同比增长14.9%至5.61亿美元，净利润则同比大跌24%至4530万美元。其中国际地区批发业务销售额增幅达24.9%，但美国本土市场销售额则表现不佳，同比减少7%，零售渠道销售额同比增长12.8%。

Deckers团体（SE）

自今年以来股价积累上涨49% 市值约为36亿美元

在截至6月30日的3个月内，UGG母公司Deckers团体收入录得2.5亿美元，超过分析师预期的2.28亿美元，净亏损则较去年同期的4212.1万美元收窄至3040.7万美元。期内，团体核心品牌UGG的收入同比大涨19%至1.36亿美元。

Columbia（SDAQ）

自今年以来股价积累上涨24% 市值约为63亿美元

在截至6月30日的第2季度内，Columbia销售额同比大涨21％至4.82亿美元，净利润为970万美元，上半年的销售额更增长16％至10亿美元，自1938年成立以来首次进入10亿美元俱乐部，净利润也录得创纪录的5480万美元。

欧莱雅团体

自今年以来股价积累上涨12% 市值约为1146亿欧元

在截至6月30日的3个月内，欧莱雅团体销售额同比增长0.7%至66.1亿欧元，上半年销售额则增长6.6%至133.9亿欧元，净利润则大涨11.9％至22.8亿欧元。期内，L Or al Luxe和Active Cosmetics部门在多元化品牌矩阵和创新产品的推动下均取得双位数的增长。

雅诗兰黛团体（SE）

自今年以来股价积累上涨6.5% 市值约为500亿美元

在截至6月30日的3个月得到了业内人士的推重内，雅诗兰黛团体销售额同比增长13.8%至33亿美元，超过分析师预期的32.5亿美元，净利润则同比大跌18.7%至1.86亿美元。期内团体在全球所有地区和产品部门均录得增长，主要得益于旅游零售和电商等渠道事迹的显著表现。

资生堂团体（O）

自今年以来股价积累上涨30% 市值约为2.9万亿日元

在截至6月30日的6个月内，日本最大化装品团体资生堂净利润同比猛涨逾1倍至476.7亿日元，按当前汇率计算约合4.28亿美元，营业利润一样也增长逾1倍至711.1亿日元，团体销售额则大涨12.8%至5326亿日元，主要得益于团体营销投资的增加和中国市场销售额的强劲增长。

Revlon团体（SE）

自今年以来股价积累下跌20% 市值约为9.4亿美元

在截至6月30日的3个月内，Revlon露华浓团体销售额同比下跌6%至6.068亿美元，净亏损较去年同期的3650万美元扩大至1.225亿美元。其中露华浓品牌销售额大跌10.8％至2.58亿美元，Elizabeth Arden的销售额则增长4.9％至1.061亿美元。

宝洁团体（SE）

自今年以来股价积累下跌8% 市值约为2110亿美元

据宝洁公布的第4季度财报显示，其营收同比增长3%至165亿美元，净利润则同比减少14%至18.9亿美元，旗下高端品牌SK-II销售额实现10%的增幅，已连续15个季度录得增长且其平均增幅超过20%。而美妆产品部门另外一品牌玉兰油也因在中国销售表现强劲，已连续5个季度实现了两位数增长。

欧舒丹（）

自今年以来股价积累下跌8% 市值约为202亿港元

在截至6月30日的3个月内，L Occitane欧舒丹团体销售额同比增长6.2%至2.97亿欧元，按固定汇率计算则增长12.3%。其中零售渠道销售额占总收入的74.4%，达2.208亿欧元，来自电商渠道的零售额增幅则为5.5%。按地辨别，美国和大中华区为销售增长最快的市场，均实现双位数增长。

Pandora（H）

自今年以来股价积累下跌44% 市值约为433亿丹麦克朗

在截至6月30日的第2季度中，Pandora销售额基本与去年同期持平录得48.2亿丹麦克朗，按当地货币汇率计算同比增长4%，低于市场预期，EBITDA 利润率为31.1%，低于去年同期的33.4%。团体预计其全年销售额增幅或为4%至7%，折旧摊销前利润率为32%，并流露今年将新开250家店。

Tiffany Co.（SE）

自今年以来股价积累上涨21% 市值约为161亿美元

在截止4月30日的第1财季内，Tiffany销售额同比大涨15%至10亿美元，同店销售增幅达10%，净利润则同比大涨22.7%至1.423亿美元，超过分析师预期。期内所有产品部门在全球主要地区均录得增长，为此董事会还批准了范围高达10亿美元的股票回购计划。

周大福（）

自今年以来股价积累下跌18% 市值约为693亿港元

在截至今年6月底的第1财季内，周大福在香港及澳门地区零售额同比大涨21%，同店销售额增幅为26%；中国内地零售额同比上涨11%，同店销售额增幅录得4%。

以上数据仅供参考，市值统计截止至2018年8月19日

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杨大筠

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