至潮牌Supreme联姻LV这是一场关于酷

潮牌Supreme联姻LV：这是一场关于酷的合谋

如果你读时尚的话，那末最近Louis Vuitton x Supreme的合作又是1记打破街头衣饰和高级时装之间等级观念的重锤。在Highsnobiety站组织的1次对话中，行业的里多位具有影响力的人物就这个 民粹主义 现象进行了探讨： 两个品牌营销的大师走到了1起 只为满足现在这样1个如此多元化的客户群体。 他们还探讨了其历史意义： 将会成为1个参考基准 ；其颠覆性： 旧规则已不再适用，这就是明证 。但也有持不同意见者，认为这个系列就像是两个不同世界硬要走在1起，结果是截然不同的双方都高估了他们能够和谐相处的能力。 没有甚么比大肆叫卖对品牌名誉更加致命的了， 《纽约时报》这样写道。

这是时尚界合作1贯的模式：你能相信X品牌正在与Y品牌1道工作吗？ 我们问道：比如：Juicy Couture与Vetements合作、Christopher Kane和Crocs联乘、Gosha Rubchinskiy和Kangol携手。 在2017年，合作已变得与系列1样常见。 它创造了无穷的报导，既包括批评也包括赞美。具体是哪一种情况取决于品牌合作的不同和其本身固有的精神，以Louis Vuitton与Supreme的合作为例，故事讲的就是前者带来了旧世界的赫赫声望（和高价）和后者无畏的青春概念（有着狂热的粉丝均采取国际上先进技术、工艺和全自动、机械化设备愿意买单）。

但是，我们仍然要问：Supreme和Louis Vuitton究竟有多大区分？他们被一样的名人穿着，在一样的店铺里出售，一样主要依托Logo进行大众传播，又不断强化1个进来无处不在的概念：品牌乃至高于工艺与设计，要制造的是使人渴望的物品。

就外观而言，Louis Vuitton x Supreme基本就是靠复制粘贴。钱包、行李箱包与双肩背包基本没改动，有几款廓形已沿用数10年；能被大老远看到还得感谢巨大的Supreme字样。其它单品比如滑板、牛仔茄克、手提箱，都是Louis Vuitton字母押花上加Supreme的标志，就像少年在妈妈开的宝马车保险杠上贴了张贴纸。Supreme在2000年与Louis Vuitton的官司胜诉时，其引发争议的恶弄产品比这还复杂：那些滑板100年的Louis Vuitton标识，换成美元符号。但如今这两个Logo保持了安全距离。如果说旧的滑板解构了Logo，新的滑板则是强化其神圣感。

那些旧滑板并没能赚多少钱。推出后两周，Louis Vuitton起诉Supreme，未售出库存应当都被焚毁了。当年的街头传说也给本季新系列的叙述添入了颠覆与大胆。这个系列 与17岁小孩弄出来的赝品没甚么两样， 《Vogue》写道。牛仔外套看起来 就像你能在运河街（Canal Street）而不是邦德街（Bond Street）上买到的衣服， 《Dazed》说。Louis Vuitton设计师Kim Jones倒是很鼓励进行对照。他对《Dazed》说： 这就像是半开玩笑的，有点像Dapper Dan，明白吗？现在的衣服都是这样了。

Dapper Dan是纽约哈林区（Harlem）的1位裁缝，在1980年代将赝品变成了艺术，让产品和其他罪行的东西区分开来为说唱歌手和运动明星们设计定制服装，终究也被他设计中模仿的奢侈品牌起诉。成立于1994年的Supreme，与Dapper Dan之间的共性要末与Louis Vuitton的更多。Supreme的红色方框Logo来自艺术家Barbara Kruger，她本人的作品也是通过在广告寻觅图象进行挪用。全部1990年代，Supreme都以矢志不渝地 拿来logo ，把贴纸贴在Calvin Klein的Kate Moss广告图，或贩售贴上Patagonia与Courr ges品牌标志的T恤等等。随着Supreme不断成长，这些设计也被换成了品牌的官方合作轻松打造出都市摩登的造型，比如与Nike、Muppets、Playboy等。这家公司也开始起诉他人侵犯自己版权，与曾被起诉时1样。其logo本身作为对其它品牌标志的评论，是对公司时尚（corporate fashion）表达扭曲态度的标志，如今用来表达 你的Logo 原始设计功能，由Louis Vuitton在1896年正是这方面的先驱，其设计的logo用以标识产品真实性并保护其产品知识产权不被侵犯。

用Logo有无意义，得看其中触及的金额数量。路威酩轩团体（LVMH）2015年营收为357亿欧元；Supreme为私人控股公司，其收益不受公然信息表露法束缚，但该公司在全球5个国家开出10家门店，粉丝为了等到新品上市愿意每周在店外苦苦守候。该合作系列的价格也与2者地位相应：据传壳零售价在200到300欧元之间，双肩背包与包袋在1500到3000欧元之间，手提箱则是68500美元。

Dapper Dan在1990年代关掉了他的店。几年前我??们在纽约见面时，他告知我，虽然很多他曾仿制的品牌都将他作为参照，但没人约请他进行官方合作。某种意义上来说这也使人惊讶：毕竟是Dapper创造出应用皮革与皮草的新技术，创造出类似定制时装1般的作品，能与Louis Vuitton工坊里的工匠相媲美。但只有Suprem并打造事业型的人材队伍e与奢侈品牌意识形态共通：其logo投射出地位与权利。穿上Supreme的衣服，你不再只是1个人，你的背后还站着1个抽象的、非人格的实体。按定义来讲，这个实体就是公司。

15年前的时装联名合作遵守同1个公式：高端设计师品牌与大众市场零售商合作，来获得大量现金。如今的联乘合作也是多种多样：横向的（比如Canada Goose与Levi s）、跨行业的（Moschino与Barbie）、主流与地下（Converse与Comme desGar?ons）。通常这些系列的衣饰多为混搭，两个品牌令消费者熟习的廓形、图案、材料在并置中升华品牌美学。在当前这个潮流几近转眼即逝的时期，所有价位的不同品牌每一年能排列组合出数百件衣饰。当创意枯竭，设计师们渴望找到的是通行无阻的讹诈密码、迅速简单的伎俩取得注意。

所以可能也不奇怪是是，随着这些联名合作不断积累，造势最响亮的版本在从中受益的同时，开始提出元立场来对此现象进行评论。比如Vetements，将联名合作这个概念推到逻辑极限 其2017年春夏系列仅由品牌与Juicy Couture、Hanes、Dr. Martens等公司的联名合作单品组合而成。在巴黎高级定制时装周期间1间百货公司里进行发布，强调的生意，是业务，而不是工艺，单品感觉像是反时装：真是圈内人材明白的奇妙笑话。一样地，Louis Vuitton x Supreme利用的正是Supreme使人难忘的反精英气质，其善于讽刺的历史遗产恰恰就是此次联名合作希望进行的消费品包装，来生产出有吸引力的包袋。这些包装倒是很像奢侈品版本的会议援助商托特包。

总之从很多角度来讲，这也是个老掉牙的故事了。时装向来很喜欢更偏爱其对资本与财富的迷恋，而非其时兴激进的1面。该系列也许也带有1些当代色采吧。在时装界意外的世界，企业气力到达了史无前例的顶峰，渗透艺术、媒体与政治。去年11月，美国人民选出了第1个品牌总统。他的logo就是他本人的姓名，用在电视节目真人秀、房地产项目、许可经营业务上好几10年来赚钱。与Louis Vuitton x Supreme1样，特朗普 x 美国也是1个联名合作系列，以局外人的民粹主义来为企业的权利服务。并且也与Supreme x Louis Vuitton1样，许诺将创造很多很多财富，最少对某些人来讲是的。

Vestoj是1个对时尚进行批评性思考的多重媒体平台。截至目前位置，其旗下包括1本年刊、1间站和常规举行的Vestoj沙龙，其围绕时尚展开探讨的主题涵盖 物资记忆 、 羞耻 、 权利 、 时间 、 失败 等，其最新的1期主题为 男子气势 。每个Vestoj项目都反应并论述了当代性思惟对时尚理念及其对社会的贡献的反思和实践。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...